影视广告音乐的特征是什么?

2019-04-22

来源：中影人教育

　　一个广告除了有好的创意之外，音乐也是必不可少的一部分。在广告中通过添加音乐，可以使分为更加生动形象，通过影视广告音乐可以调动观看者的情感，增加与产品的共鸣。最终使受众对产品产生联想，产生好感。比如优乐美广告的《蒲公英的约定》，曾经的步步高音乐手机《我在那一角落患过伤风》。下面我们就来说一说影视广告音乐的特性主要有哪些：

　　影视广告音乐

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　　1.吸引力

　　影视广告音乐它不是为了让人们欣赏音乐，而是推销产品，是一种商业文化的范畴。吸引力是其首要特性。影视广告常常借用或优美或怪异的配乐，来激发观众对商品的认知。

　　2.记忆度

　　富于特点的音乐是很容易被观众接受的，它几乎不受年龄、性别、文化程度的影响。如果一旦形成记忆，有的是终身难忘。即便是孩童时学过的歌曲，许多年以后仍然会唱，而且便于传唱并流行开来。

　　3.导向性

　　音响很容易给观众以一种导向性的作用。在一个镜头画面，而不同的音响配音，结果会出现相去甚远的效果。比如为一个山间小路的画面配音，既可以配上比较悲伤的乐曲，表现道路的曲折和不可预知的结果;也可以配上极为抒情的音响，体现出含蓄、幽静的情绪。

　　了解了这些特点，我们就会发现，在影视广告作品中的一些“锦囊妙计”。

　　第一、用音乐表达感情

　　成功的品牌往往能够通过音乐传达情感。在比较好的品牌形象当中，流行音乐的运用占了大多数。这些音乐传唱度高，更符合大众审美，为广大群众接受。值得注意的是，品牌的定位要与所使用的音乐类型相符合，整合各种传播手段塑造品牌，这样品牌整体形象才会留在消费者心中。比如说，在一些快消品中，更多的要使用节奏快的音乐;在情感诉求类的商业广告中，具有色彩性的抒情音乐被广泛应用。在广告片音乐的选择中，要了解行业的性质，否则选错了音乐会产生适得其反的效果。

　　第二、用音乐增强记忆效果

　　相比较文字来说，音乐的节奏和旋律容易被人接受记忆。很多品牌的广告都是值得我们学习的。受众在购买中跟产品的品牌产生联想，促成购买，这就看到了音乐的作用。没有音乐的广告是不完整的。

　　同时，受众对音乐的喜爱程度会影响其记忆效果，观众首先会注意到自己喜欢的音乐，从而对产品产生兴趣。广告音乐要顺从销售需求，通俗易懂，旋律简单，让人产生稳定的感受多变刺激的音乐往往更能引起人们的注意。如吴莫愁代言百事可乐的广告选用她的单曲《就现在》，动感的音乐，色彩明艳歌舞效果非常震撼，一出现就达到了抓人眼球的效果，强化了记忆。

　　第三、音乐要与画面相吻合

　　音乐与画面的契合让广告片更饱满。让观众第一时间被带入到情景中去，也可以是让画面更具“创意”的契合，带给观众耳目一新的刺激与惊喜。

　　由此可以看出，音乐对品牌态度的影响是直接的，我们一定要注意影视广告音乐的选择。

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