编导写广告策划遇到的问题

2019-12-02

来源：中影人教育

　　语言叙述

　　编导考生在具体的写作过程中，一定要注意专注于广告策划与创意的中心问题及广告主最关心的问题进行简明扼要的叙述，用清晰、实用的内容表达，删除一切多余的文字，不要过多地使用专业术语，尽量使用易于接受的话语。在日常生活中，对常见产品的主题、创意形式等多加观察，说不定考试的时候就会选一个日常生活中常见的产品让你策划与创意，了解过的当然就不会不知如何下手了，但是一定要再选与原来形式不同的表现手法才可能有创意。

广告运用的策略：

　　1、 关注消费者需求：

自从改革开放后,我国的社会经济得到了迅猛发展,人们的生活质量水平也在不断提高。当人们的消费水平在不断提高时,需求也呈现出多元化,消费更加个性化。当产品服务供应不断增加时,就从卖方市场转为了买方市场,因此就需要借助广告投入,来将企业的产品与服务推广出来。然而随着传播媒介的不断增多,尤其是新媒体的出现,促使广告宣传的成本在不断增加。当消费者接受信息的数量也在不断增加,对于信息的分辨更加困难。

消费者个人由于经济、地理、文化层次、民族习惯等方面的差异,形成了各种各样的偏好、兴趣,对产品的需求也是千差万别的。不同的消费者对产品的质地、价格、色彩、款式等要求不同,他们的需求动机与消费行为呈现多元化,并且这些需求的差异是绝对的。

　　2、 结合市场环境：

在消费者需求存在差异的前提下,同一地理位置,在社会大环境、文化风俗和习惯背景下,人们也会形成不同的价值观、人生观与审美观。因此对于物质的需求没有相对同一性,企业也不能按照某一个标准来划分同一群体。在营销策划中的广告运用中,如果脱离实际,如果形式单一,如果随心所欲,如果太过虚假,不仅无法起到良好的营销效果,反而会有损企业的品牌形象。而这些问题,归根结底是由于没有结合市场环境,没有全面、准确、及时把握市场信息,才脱离了实际,违背了市场的发展规律。因此在营销策划中的广告运用中,还要结合市场环境,要紧跟市场发展的潮流与变化,要被市场所接纳,才能在市场中有立足之处,深受更多消费者的信赖。

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