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影视编导艺考的广告脚本概念及其作用

发布时间：2019-09-17   来源：中影人艺考

　　在影视编导艺考中时不时会出现影视广告等考试项目。而创作影视广告过程中就要接触到广告脚本。什么是广告脚本?广告脚本的作用是是什么?今天让我一起来看一下吧。

广告脚本

（图片来源于网络，侵删）

　　首先，我们先来了解一下什么是广告脚本，广告脚本一方面是创意概念的文字化，另一方面是创意概念的视觉化。要把创意场景有声有色地描绘出来，使读的人能体会到广告实景。视觉化的脚本通常是需要故事板的绘制，专业的广告影片制作公司都有固定的脚本备用纸。通常故事板主要由两部分组成，分别是故事板的画面和声音栏两种内容。

　　影视广告的各种要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，它们共同构成广告的内容与形式，并通过广告脚本的写作体现出来。

　　以上就是广告脚本的概念和基本要素了，了解完之后，我们在来看一下广告脚本的作用是什么。

　　广告脚本的作用

　　广告脚本，即广告文案，是广告创意的文字表达，是体现广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的语言文字说明，是广告创意(构思)的具体体现，也是摄制影视广告的基础和蓝图。广告脚本与平面广告的写作有明显的的区别，他不是广告作品的最后形式，而是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明和蓝图，是广告作品形成的基础和前提。因此，它对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

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